2015-12-31 09:45
关键词1：电商
没有成功的企业，只有时代的企业。
近年来，“双鱼”一直在低调而务实地布局电商。截至目前，“双鱼”已建成天猫“双鱼”食品旗舰店、B2C“双鱼”食品官方旗舰店、1号店“双鱼”食品旗舰店、京东“双鱼”食品旗舰店、阿里巴巴批发平台等电商平台。在聚力构建电商平台的同时，“双鱼”更注重平台各项功能的完善。今年下半年起，“双鱼”积极规划建设企业内部的ERP系统，准备开展B2B电子商务。官方商城升级工作也在紧锣密鼓地进行。届时，“双鱼”直营店和特约零售商将进驻，从而形成相对密集的分销系统。
不唯速度，只求质量至上。“双鱼”一方面通过创新营销来提升流量和转化率。今年“双11”“双12”等购物狂欢日，通过满额用优惠券、组合折上折、购物送大礼包等一系列创新营销，“双鱼”有效提高了流量和转化率，取得了不俗的业绩。另一方面“双鱼”通过提升物流服务能力、加强服务人员配备、优化流程等举措，如顺丰直达给用户提供极致的服务体验。
“双鱼”已成为靖江传统肉制品行业拓展电商渠道的一个样本。
6月24日，泰州市委书记蓝绍敏实地考察了“双鱼”的电子商务。当了解到“双鱼”通过电子商务实现市场逆势增长时，蓝书记连连称赞：“老牌企业借助互联网有大作为！”2015年，“双鱼”又被评为2013~2014年度江苏省电子商务示范企业。
关键词2：直营店
“双鱼”一直为制假、售假者所觊觎，消费者一不小心便着了他们的道。除了全力打假外，“双鱼”以直营店的方式深入市场，直营店零假冒、零环节、零距离服务的优点有力地对抗了假货对“双鱼”市场的侵蚀，对“双鱼”品牌的伤害。
双鱼路直营店、江平路直营店、虹桥直营店、春江花城直营店、渔婆北路直营店、东环花苑直营店、安宁路直营店、德诚广场直营店、工农路直营店，走进了市民的生活，为越来越多的市民熟悉，成为他们选购“双鱼”产品唯一渠道。
2015年，“双鱼”“游”进乡镇，吹响了进军乡镇终端市场的号角。9月24日，首家乡镇直营店——新桥直营店试营业。斜桥、季市等乡镇的直营店进入筹备阶段。
11月，开设时间最久、最为知名、毗邻原老厂区的“双鱼”车站路直营店正式搬迁至工农路。营业了十多年的它消失在市民的目光中。对它，多了几许怀念，也对“双鱼”充满了期待与祝福，祝福“双鱼”高歌猛进，让靖江名片更加锃亮！
关键词3：社会责任
作为靖江肉制品行业老大，“双鱼”以身作则，不忘初心的企业文化，不仅体现在对产品品质的坚持，同时还体现在对社会公共事业的奉献。
2015年，中国人给了足球更多的希望。而“双鱼”也给靖江足球注入了自己的一腔热血。4月靖江首届足球联赛，赞助并成立双鱼大男孩队。8月泛苏中地区足球杯赛，10月靖江秋季足球联赛，11月靖江小学生足球联赛。而此前，“双鱼”曾连续三年冠名新世纪之初的靖江首届足球联赛，大众成就，大众分享。2015年，“双鱼”身影还活跃在交响乐音乐会、大型励志公益真人秀节目《双鱼·勇敢一起闯》、靖江首届双鱼杯·餐饮行业好声音等群众性文化活动上。
“双鱼”在使广大群众享受到文化福利的同时，也很好地诠释了共生共进齐发展的理念，推动了企业社会责任在靖江的发展和传播。
关键词4：公益
作为一家老字号，双鱼不仅坚持诚信经营，捍卫消费者权益，而且不遗余力助力公益事业、帮扶弱势。2月6日，市老年康复中心，以“你的出行我的牵挂”为名的“阳光助行”仪式上，“双鱼”出资购买了120辆轮椅，捐赠给我市残障人士。董事长褚洁明表示：“‘双鱼’不仅要做代表靖江同行业实力的典范，更要做一个对社会和谐发展有贡献的企业公民的典范。”
双鱼博爱基金是“双鱼”首个公益项目，成立于2011年1月，专门用于“博爱助残，共享阳光”白内障复明工程，2013年，双鱼博爱基金扩大救助范围。2015年9月25日，“双鱼”再次注入博爱双鱼基金10万元。4年来，双鱼博爱基金已为三百多名白内障患者送去了光明，成为“双鱼”亮丽的公益品牌。9月18日，“双鱼”再次向市慈善总会捐赠20万元，这些义举彰显了“双鱼”人性之美，体现了人间大爱。
关键词5：新形象
品牌和产品一样，都有自己的生命周期。
改变传播口号，塑造品牌形象不老，魅力依旧，改变传播口号是方法之一。
从2015年3月起，“双鱼”开展了为期四个月的广告语征集活动。吸引省内各地以及黑龙江、新疆、广东、北京等地2000多位市民参与，收到作品近万件。新疆唐琳的“百年技艺，双鱼传承”当选品牌广告语。同时，活动还产生了“双鱼”系列产品广告语：熏烧烤肉制品“自然烤，味真好”、干肉制品“有嚼劲，更带劲”、腌腊肉制品“吃不腻，爱不够”、酱卤肉制品“滋味好，酱心巧”、火腿肉制品“尝一肠，唇留香”。新的广告语，强调了其纯正的血统。
文化对一个企业而言，是价值的引领，精神的纽带，是重要的软实力和核心竞争力之一。2015年8月16日，“双鱼”首部微电影《下一秒，幸福》上线优酷视频、腾讯视频等各大视频网站，引发热击。据悉，“双鱼”企业微电影第二季计划已经启动，并得到了常州大学怀德学院两横一竖工作室的技术支持。
